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汉中 : 文旅市场强势回暖 春节假期“年味”更浓

发布日期:2023-01-30 11:48:13 作者:今日视点

        今日视点在线 jrsdzx.com 讯  人间烟火处,年味正浓。传统非遗民俗,在赓续传承中焕发新生;多彩的文化体验,带来全新民俗享受……新春佳节,浓浓的年味穿越古今,彰显出“汉风年、老家过”的文化新气象,让来自全国各地的游客在领略汉风古韵的同时,尽情享受假期惬意的休闲之旅,各大重点景区接待游客人数创三年以来同期新高,汉中迎来客流高峰,文旅市场展现持续增温、全面复苏、强劲增长态势,掀起“打卡游汉中”热潮。




中央电视台先后6次报道汉中春节文化旅游市场,创历年之最。根据同程旅行平台数据,今年春节假日汉中旅游相关订单量是2022年同期的173.5%,是2019年同期的122.3%,成为全省第二大旅游热门城市,被同程旅行授予“优秀旅居目的地”称号;龙头山景区更是火爆出圈,成为全国范围内的热门冰雪主题旅游景区。


汉风、汉韵、汉文化引爆市场


        春节期间,汉中市文化和旅游局围绕“潮、赏、购、趣、游”,策划开展了系列沉浸式、体验式汉文化文旅活动,“汉风年·老家过”品牌持续走热、引爆市场。


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        节日期间,承载着几代汉中人记忆的东关正街面貌焕然一新,“烟火巷子汉中味·万盏灯明过大年”东关游园会活动让百年老街——东关正街首次点亮!绚烂的灯光、东街遗韵、墙体彩绘与舞龙、舞狮、民族舞快闪、采莲船等精彩的民俗巡游表演让东关年味不断升级,迅速成为今年春节的网红打卡地,广大游客徜徉在老街中体验汉文化底蕴与现代生活的完美融合。


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        围绕活化历史故事,成功推出“汉王拜将”实景演出并在市博物馆正式首演,创新举办市博物馆“汉韵雅集、汉风集市、汉王游园、寻宝探秘、拓片制作体验”等10多项文化演出、非遗展示、特色产品展销活动,让广大游客在博物馆里过大年,品味千年古韵、共享新春佳节,仅拜将坛馆区单日接待游客就突破了上万人次。


        滨江新区以“‘兔’飞猛进·迎新年”为主题,举办“大展宏图·礼遇元旦”美食节、“汉中见、见汉中”主题巡游、兔年报新春·非遗秀、“前(钱)途(兔)似锦”幸运盲盒、“汉风大年”新春文化节等群众喜闻乐见的文化旅游活动,天汉长街日均接待游客达5万多人次。市文化馆、市图书馆也开展了非遗展演、书香筑梦等年味十足、特色鲜明的沉浸式活动,为“汉风大年”增添了众多亮点。



        热闹非凡的还有南关古街,年货大集上各类小吃琳琅满目,充满着城市烟火气。“福禄寿喜财”五福齐聚,送福送喜气。长龙舞动,蜿蜒翻腾,两头醒狮,活灵活现……浓浓的汉风年味扑面而来。


重点景区特色活动精彩纷呈


        伴着冬日暖阳,各重点景区和文旅企业充分发挥核心引领作用,按照“小型、分散、多样、灵活”的原则,自发组织开展100余项文化旅游促消费活动,丰富游客文化旅游体验,成为广大游客来汉消费的排头兵和领头雁。



        兴汉胜境景区着眼打造最具汉中特色的新春文化盛宴,特别推出了丰富多彩的新春民俗表演活动,大型汉文化史诗长歌《汉颂》演艺春节加场,手把龙、跑驴等民俗活动轮番上演,“汉人老家新春烟花秀”“非遗展演”“汉风市集”等活动,让游客乐享汉风中国年。


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        诸葛古镇围绕“流光溢彩夜三国·幸福团圆中国年”主题,创新举办年味十足的“新春喜乐会”活动,将“儿童剧、春节活动、游乐园项目、民俗展演”四大板块融为一体,璀璨夺目的古镇再次出圈,央视等10多家媒体争相报道,古镇接待游客人数创历年新高。


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        青木川景区开展的“猜灯谜、做糖画、扭秧歌、婚俗表演”等特色活动吸引各地游客纷至沓来,广大游客在嘹亮的羌歌声中迎来新的一年。华阳、石门栈道等景区也纷纷开展了适应新时代、展现新气象的文化旅游活动,营造了浓厚的节日氛围,成为带动旅游消费的重要引擎。


冰雪旅游持续升温


        借着2023汉中冰雪嘉年华的东风,入冬以来,汉中冰雪运动持续升温。特别是春节假期,滑雪、嬉雪、赏雪备受游客青睐,越来越多的游客来到景区、雪场,共赏千山一色、银装素裹,直面冰雪世界的速度与激情,感受冰雪旅游的独特乐趣。

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        今年春节,南郑龙头山景区以500米初级滑雪道、1100米中级滑雪道以及8000平方米的嬉雪区吸引无数游客纷至沓来,特别是众多滑雪、嬉雪项目令冰雪爱好者畅游其中。假日期间,龙头山景区接待游客人数持续处于高位,呈现出“一票难求”的状况。


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                留坝紫柏山国际滑雪场把时尚生活融入冰雪运动,引进了包括自由式雪板在内的全新滑雪装备,提供时尚餐饮、快乐教学,打造自由式滑雪公园和儿童滑雪乐园,为滑雪爱好者带来更多样、更优质的滑雪运动体验。此外,宁强汉水源景区出现冰瀑景观,也吸引了很多游客拍照留念,在银装素裹的世界里畅享汉中冰雪嘉年华。


    旅游消费供需两旺


        年前,新春年货购物节启动,“年货大集”“汉中好网货年货节”“寻味新春”美食送到家、“家电跨年欢乐购物”“好客年货节 加油送礼包”等活动,为全市人民送上一场精彩纷呈、热烈红火的消费盛宴。年货购物节期间,市县(区)政府同步发放505万元消费券,助力节日消费。


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        春节期间,我市深入开展“汉中人游汉中”惠民活动,华阳、石门栈道等16家国有景区推出门票半价优惠措施;其他各大景区、重点商圈也陆续推出打折优惠、免费体验促消费活动,为大家送上新春“大礼包”,激发消费新潜力,文旅消费市场呈现供需两旺新态势。 


文旅宣传创新创意


        抢抓国务院联防联控机制“新十条”的发布及各地防疫措施优化之机,在全省率先启动文旅市场复苏促消费百日行动,创新开展了汉中冰雪嘉年华暨文旅促消费系列活动,于节前举办了冰雪嘉年华启动仪式、龙头山第四届云端冰雪节等,推出一批集文化旅游、体育赛事、康养休闲于一体的文旅消费新场景,开启了文旅复苏的美好之旅。


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        为扩大“绿色循环、汉风古韵”品牌影响力,拍摄了20秒汉中文旅海外形象宣传视频,并在香港通往内地的高铁电视上免费播出,向港澳同胞展示汉中的多彩之美。开展“汉风年、老家过”抖音短视频挑战赛,吸引广大游客邂逅年味十足的天汉大地,奔赴最具“汉风”的新春佳节。成功举办2023年汉中市迎新年晚会线上展播活动,创新开展文化进万家——视频直播家乡年、文化惠民演出线上展演、“非遗抖是美”网络展播、微信平台抽奖等系列线上活动,让广大市民群众在家感受传统文化,共度汉风大年。


        以满足市民游客对美好生活的需求为导向,打造了冬季特色旅游线路产品,推出了“汉风年、老家过”旅行攻略,策划了冬季主题旅游线路,其中“探冬日秘境、访秦岭雪乡”温泉康养之旅荣获全国乡村旅游精品线路。


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        特别是今年春节前夕我市携手同程旅行,推出汉中春节年俗主题互动游戏,在热门手游“和平精英”界面内上线汉中文旅内容板块,打造汉中“游戏+文旅”的跨界宣传新模式。


旅游市场安全有序


        节日期间,市县文旅部门严格执行24小时值班值守,积极开展公共信息发布和服务保障工作,高效解答游客问询,及时受理游客投诉,为游客提供安全、文明、和谐的出行环境。会同公安、消防等部门共同做好重点文旅场所、热门景区旅游治安、消防安全监管和道路交通疏导引流工作,督促县区严格落实景区游客最大承载量要求,加强旅游景区流量监测预警,实行安全生产日报告和零报告制度,深入开展督查检查和巡查暗访,确保假日期间文旅行业不发生安全事故。春节期间,全市旅游市场秩序良好、运行平稳,无重大旅游投诉,无旅游安全事故。(汉中市文化和旅游局)

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